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网络广告的特点

作者:律师咨询小编 发布时间: 点击:

网络采用多媒体技术,提供文字、声音、图像等综合性的信息服务,不仅能做到图文并茂,而且可以双向交流,使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。因此,与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体相比,网络广告的特点主要体现在以下几个方面:

1.传播范围广,无时空限制

网络广告的传播不受时间和空间的限制,Internet将广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以看到这些信息,这是其他广告媒体无法实现的。

2.定向与分类明确

尽管传统的广告铺天盖地,如电视中播放着精心制作的广告,收音机里传出的充满诱惑力的广告语,报箱内或门逢下被人塞人的一份份宣传品等等,然而,这类广告由于没有进行定向和分类,其收效甚微。网络广告最大的特点就在于它的定向性,网络广告不仅可以面对所有Internet用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场,例如,生产化妆品的企业,其广告主要定位于女士,因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过Internet,就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人,实现广告的定向。从营销的角度来看,这是一种一对一的理想营销方式,它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。

从受众方面看,广播电视只要有了硬件设备,再付上一笔卫星频道租用费或有线电视服务费,不用顾及收看、收听时间长短;报纸、杂志付费后也可以存放多日;而网络广告的访问者(受众)是要双重付费的(ISP的信息服务费和拨号上网的电话费),因此受众非常珍借上网的时间,必然会选择他们真正感兴趣的信息来测览,所以网络广告信息到达受众的准确性很高。

3.灵活的互动性和选择性

Internet信息共享的特点决定了网络广告的互动性。网上的信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。例如,用户在访问广告的发布站点时,除可以有选择地阅读有关产品的详细资料外,还可以通过在线提交表单或发送电子邮件等方式,向厂家请求特殊咨询服务。厂商一般在很短的时间内(几分钟或几小时内)就能收到信息,并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。

此外,许多用户在网站上提供的个人资料,也将成为广告商推出不同广告的依据。例如,某个用户居住在某一地区,曾经表示过自己对某种产品或生活方式的偏好等,也将成为厂商了解客户需求的信息,厂家会据此“度身定作”出一整套促销方案。

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