明星代言虚假医疗广告评论

长期以来，虚假的医药广告就像过街老鼠，尽管人人喊打，但是却没有得到完全根除，昨天国家广电总局、国家工商总局、卫生部等五个部门联合下发通知强调要加强医药广告监管。这次五部门联手治理，是不是能完全根除虚假医药广告这个顽疾，虚假医药广告滋生的土壤到底在哪里?CCTV2《今日观察》主持人陈*鸿和评论员何-帆、张-鸿共同评论。

五部门再次对虚假医药广告说“不”

假专家，真名人，医药广告里，鱼目混珠，五部门再发禁令，虚假医药广告怎样才能肃清?

何-帆：虚假医药广告无论何种变化都具有欺骗性

(《今日观察》评论员)

尽管形式不一样，还是不断出现虚假医药广告的变种，为什么?这个问题早就有，在广告法没有出来之前，工商局、卫生局等专门出台相关措施治疗虚假医疗广告。广告法出来后，里面有一个条款谈到医药广告新的变化不断地出现，所以有时候难以界定广告到底是什么。比如有的节目变得越来越像广告，有的电影会在情节中植入一些广告，经常是经常出现一个镜头，某个明星演员掏出信用卡买东西，随即切换到信用卡上的某某银行的标志。

此外，在虚假医疗广告中常常采用专家连线的方式制造一种真是的氛围。比如说连线的专家会用很理直气壮的语气告诉观众病吃什么药有效。再者报刊上也有一些软性的广告，有时候有些报告文学形式以新闻报道的形式，比如有举办讲座或者用公益的形式。总之“万变不离其宗”，新瓶装旧酒，都不是好酒，假冒伪劣，经常有一些夸大药效，有一些欺骗性。

何-帆：不负责任的某些媒体是这些不法商人的帮凶

(《今日观察》评论员)

现在虚假医药广告已经现在有一个完整的利益链条，在制作这些虚假的医疗广告链条原来就有。现在还是这些链条，还是这些人，只不过在不断翻新。因为医药行业的利润率非常高，但竞争也很激烈，所以有很多小药厂“铤而走险”，还有一些不良的医院，尤其一些小医院知名度不像大医院那么多，急于要提高自己的知名度，有这种重睹，他们宁愿“过把瘾就死”。有一个调查，当然不是纯粹的医药广告，就是减肥药的广告一年各个电视台里面播出的时间相当于播一个290集电视连续剧那么长。媒体实际上做了这些不法商人的帮凶，为什么呢?有一些不太负责任的媒体现在靠发行量靠没有办法生存，怎么办?靠广告!而这个广告里面现在有不完全的估计，全国广告量里50%是医药广告，所以这等于自己降低了门槛，同时也把道德抛在一边。