传统的企业商誉理解

一、传统的企业商-誉理解

无论国内还是国外，基本都在定量上承认商-誉有助于企业比其它同行企业获得更高的利润，而在定性上存在几种不同的观点。各国学者针对商-誉的内涵在会计领域进行了长久的激烈讨论，主要的观点有以下三种：

1.商-誉是良好企业形象产生的价值。这种观点基于社会对企业的良好印象，例如企业在劳资关系、产品性能、地理位置、产品口碑以及独占特权等方面的良好表现。然而由于目前会计可以确认一些“好感”因素，将这些能为企业带来利益的因素划入商-誉将导致重复计价的问题。例如，现在会计可以确认并计价土地使用权，地理位置好则表现出无形资产大，又如产品口碑即是品牌效益，体现在企业的商标上，现在会计可以计量商标价值并将其计入企业的无形资产。由此可见，这种观点不符合现代的要求。

2.商-誉是企业总价值与有形、可识别无形资产的差额。这种观点综合持续经营和未记录资产两种价值观，将企业的协调效率作为商-誉的表现形式之一，却没有考虑企业并购时因为信息不对称而抬高价格产生的多支付部分。由于多支付部分属于被收购企业的投机性收益，已经偏离市场规律，和企业的持续经营能力无关，所以不应该计入企业价值中。这种观点将人力资源、售后服务、经营道德以及客户的忠诚度等至今无法准确计量的潜在资产作为商-誉的形式，由于这些因素能够使企业获得高于其它企业的超额利润，故在财务状况报表里予以体现。

3.商-誉是预期利润和正常投资报酬的差额。这种观点即是超额收益观，将商-誉建立在企业长期经营的基础之上，暂时性的收益不属于商-誉。由于人们认为企业之所以存在商-誉便是由于它能长期获得高于同行的利润，因此这种观点认为未来的超额收益贴现便是企业的商-誉，其理论依据来自于货币具有的时间价值，将商-誉作为预计净收益与正常报酬率下预期利润的差值。由于商-誉不仅可以为企业带来效益，还可以在一定程度上确定成本和收益，因此将其纳入无形资产中。

二、现代企业的商-誉理解

商-誉是不可识别的无形资产，商-誉的构成要素与选择性资源、产业要素、理性管理选择等有关。一方面，由于环境资源不是无限的，无法供应所有的企业消耗，因此能够得到大量资源的企业便拥有更大的利润，资源盈利是受要素市场、历史环境、特殊能力等因素决定的，这方面可以归为企业的硬件基础，受客观环境所影响;另一方面，资源的稀缺引发了资源的争夺，然而受有效信息、认知能力等影响，只有优秀的企业管理人员发挥所长，依靠科学有效的管理手段不断提升业绩，才能使企业的管理水平不断提高、资信级别不断上升、社会形象不断美化，因此企业的协和效益需要考虑人力因素。具体来讲，现代企业的商-誉理解包含以下特点：

1.在现今的市场经济环境下，商-誉依附于企业但并不依附于某项具体资产。商-誉的价值表现于商-誉依附于企业，通过有效组合客户对企业产品的偏好等企业个别资产和员工素质、组织文化、对市场的把握、管理层素质等因素，从而发挥整体协和作用，这些因素协作的有效性越高则商-誉价值越大。因此，研究商-誉应将商-誉置于企业的整体中。

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